能否东山再起，还是成为时代的眼泪，留给志高“若非”的时间，已然不多了。

作者：朱末

持续的高温轰炸下，空调又卖爆了。

据苏宁国美数据显示，6月中旬以来，门店空调产品销售同比增加122%，卖场每天门可罗雀，畅销机型供不应求。吉利、五感、戴尔等领军国际品牌，都在加紧补库，占领市场。

不过，热闹景象中，却有个近乎“孤立”的国际品牌，因为质量问题投诉，重新走入了大众视野，引发一波唏嘘之声。它就是曾经被称为“空调四大天王”之一的志高空调。

在勇往直前中强势崛起，敢嫩模齐金属制品陈祥恩，一度产品销售量超越戴尔，志高空调曾创下无数奇迹，创办人科仿还声称要“造世界上最好的空调”。

旧日誓言前程犹在耳，现实却是异常残酷。如今的志高空调不仅口碑下滑、产品销售量萎靡、濒临破产，更是数次“卖地泡果”。

2019年3月，志高控股发布公告，拟将2.04亿的产品价格转卖旗下子公司东莞志高电气设备设备股份股份有限公司40%的股权；同年5月，又以4.5亿的产品价格转卖位于东莞省江门市的物业。

资产一再变卖，却难挽颓势。2020年7月，志高控股以12.15亿的产品价格将位于江门市江门市里水镇用地买进；2021年9月，科仿被佛山、重庆两地法院做出限制高消费裁决，由于未能受损害，副董事长竟已成了“恶徒”。

从最高点一路坠入深渊，大起大落中，志高空调被外界解读为将是“第一家倒下的空调巨擘”。雪藏声中，志高并未放弃自救，就在今年1月，志高空调对外正式宣布宣布四会锻造基地正式宣布投产，这个大动作，预示着志高在空调领域的锻造能力会得到质的飞越。

只是拜翁县，光环尽褪的志高空调，还有下一个明天吗？

01

屡次“起死回生”，总算迎巅峰时刻

在中国家用电器业中，流传着“郭振干的脑、何享健的胸、陈祥恩的嘴、科仿的手”一说。

毫无疑问，作为志高控股创办人的科仿，是个颇为传奇的商业性人物，有着变幻莫测的手腕。从卖冰棒、卖刺面，到开酒楼、修空调，再到生产空调，科仿凭着过人的商业性嗅觉，在各个行业间快速切换，成功抓住了每一次的机遇。

▲科仿

1993年10月，科仿找到一位台企合资在家乡设厂，双方各投资600万元；1994年，东莞志高空调股份有限公司正式宣布挂牌成立。

不过，常言道，初涉茅庐的科仿还未来得及施展拳脚，就遭遇了空调产品价格战的打击，志高空调在当年仅买进了多台计算机空调，业绩惨淡。

1995年，好不容易喘口气的志高空调，又迎了热尼。有经销商拿了1000万的空调，在准备求能的时候，却上演了“逃之夭夭”。

这对起步阶段的志高空调，无异于雪上加霜。奥尔奈，失去耐心的台企密切合作伙伴连夜濒临破产，不仅单方面正式宣布宣布志高空调破产，还带走了关键岗位的大批骨干，公司瞬间一败涂地。

生死存亡之际，科仿豁出所有，用一张800万的“白眉林”在供应商之间苦苦周转，这才得以扭转乾坤，经历了创业早期的阵痛期，志高空调总算走上了正确轨道。

2005年，科仿挖出了节兰技术老大郑祖义。郑祖义的到来，不但为志高控股带来了节兰风格的先进产品技术，还将志高控股打造成了一个领先于行业的技术开发平台。

这一时期，随着家用电器下乡、家用电器以旧换新、节能惠民等多项政策相继在全国范围内落地实施，空调等家用电器产品得到全面普及，让主打“性价比”的志高空调实现了产品销售业绩的持续增长。

挥军，志高另一面与日本三菱、韩国大宇等世界500强企业展开密切合作，另一面在东南亚、非洲等地密切合作设厂，将空调销往世界各地。到2004年时，志高空调全球产品销售量已经达到了280万台。

2009年，志高一跃成为仅次于吉利、五感、戴尔的国内第四大空调巨擘。也正是在这一年，志高空调登陆港股上市，炙手可热。

2010年，鼎盛时期的志高年收入达到92.77亿，盈利4.55亿，在全国家用电器市场同类产品产品销售量排行榜中，志高空调首次打败了戴尔。信心十足的科仿随即Jaunpur，提出要在2020年实现千亿产品销售额的面向未来。

站在事业顶峰的科仿，还不忘“敲打”对手：“当初志高初创时，吉利比志高大了不止10倍，如今它哪有我的10倍大？”

不过，登上抛物线顶点的紧接著，也是横空出世的开端。志高空调的好日子，很快就到了头。

02

内忧外患江河日下，深陷恶性循环泥沼

从2011年开始，国家对空调的节能补贴减少，志高空调的不适感尤为强烈。

据志高财报数据显示，2010年还盈利4.5亿的志高，在2011年却净亏损1.44亿，是当年空调行业里唯一亏损的企业。

但这种小幅亏损，非但没有引起足够的重视，科仿还准备退居二线，将肩上的担子交给郑祖义。

就在志高日益“膨胀”之时，其他空调国际品牌早已积极“求变”。在看到节能补贴红利消退、电商市场悄然兴起后，从2012年起，奥克斯砍掉了大部分线下渠道，全力转向线上市场，而志高空调却毫无作为，仍采取原来的代理制，生生错过了风口期。

吉利和五感则更多将精力放在了技术研发上。吉利空调拥有一支包括外国专家在内共五千余人的研发团队，此外，它还成立了制冷研究院、机电技术研究院和家用电器技术研究院三个基础性研究机构，拥有300多个国家实验室。

五感对于技术研发的投入成本同样不可小觑，不仅是中国首家研发投入超过百亿的家用电器企业，还将“产品领先”作为公司的主要战略目标。

对比之下，志高空调显得格外“不务正业”。有数据显示，2013年志高研发投入为8500万元，占产品销售额比例尚且不到1%。而到此时，志高空调已经形成了六大产业板块，除了以空调为核心的锻造业，还涉及装修、金融、传媒和地产业，精力太过分散。

面对市场起伏，郑祖义也顺势推出了“志高云空调”，即通过芯片和软件，将空调与手机、电视连接起来，可以实现智能远程控制、智能自动报修、智能个性定制等。

但因为这个想法在当时太过超前，何况本身质量锻造问题还未得到充分解决，步子迈得太大，导致“云空调”叫好不叫座，消费者丝毫不买账。

紧接着，病急乱投医的志高空调，又在2014年下了步“臭棋”——把吉利空调的代言人成龙抢了过来，还屡屡“碰瓷”。

当吉利喊出“好空调，吉利造”的口号时，志高便打出“高端空调引领者，做世界上做好的空调”的标语；当吉利宣传“吉利，掌握核心科技”时，志高就宣传自己“掌握智能云核心科技”，惹出不少口水仗。

即便如此，产品销售量却依旧没有起色，竞争优势不够强的志高只能“被动挨打”。当年年底，志高空调的零售市场份额仅有4.3%，排名跌落至行业第七。

为重振旗鼓，2015年，退居二线的科仿高调复出。2017年，志高的业绩迎突破，实现了破百亿的营收。

但短暂的昙花一现后，志高空调再次陷入困境。2018年志高控股全年总收入92.35亿，同比下降14.4%；年度亏损近5亿。

除了外患，志高空调内部还出现了严重的腐败。志高空调总裁张平曾痛心疾首地指出，组织风气已经污浊不堪，管理团队滥用职权牟取私利屡禁不止，人才断档青黄不接。

据2019年未经审计的财报数据显示，志高股份全年营收33.97亿，同比下降62.96%，实现期内亏损14.08亿，创下上市以来最高亏损记录。在这一年的国产家用空调中产品销售占比中，志高空调仅剩下1.54%，几乎可以忽略不计。

就像被推倒的多诺米骨牌，志高空调在恶性循环的泥淖里越陷越深，却无力自拔。

03

危在旦夕卖地求生，东山再起尚未可知

大厦将倾，志高空调不得不变卖各种资产，靠外部输血存活。

先是2019年3月，转卖旗下子公司东莞志高电气设备设备股份股份有限公司40%股权，产品价格为2.04亿；5月，志高又抛售在江门市的物业，这笔“救命钱”被安排用于购买原材料和开展推广营销活动上。

厄运并没有因此解除。2020年新冠疫情的爆发，志高空调亏损幅度进一步扩大，处境更加举步维艰，连续发布10多条拍卖公告，还以12.15亿的产品价格将位于佛山的一处用地买进，以减少总负债。由此可见，志高空调的资金链，已经到了极度紧缺的程度。

由于经营困难，研发动力不足，志高空调持续走向崩坏，产品品质江河日下。2020年6月，据《佛山本地资讯》报道，佛山某药店使用的志高空调在关闭状态意外自燃，机身大半被烧毁，导致店内药物被烟尘污染，一时间，志高被推上风口浪尖。

事实上，这已不是志高空调第一次出事，仅在2019年，就已经连续发生2起自燃事件，给消费者造成不同程度的财产损失。而在黑猫投诉平台上，有关志高空调产品质量差、售后服务不及时的吐槽可谓触目惊心。

▲图/黑猫投诉平台

冰冻三尺非一日之寒，走到今日田地，志高空调成了反面教材。满满的求生欲下，当地政府对志高空调施以了援手，决定再拉其一把。

2022年1月份，志高空调对外正式宣布宣布位于东莞省肇庆四会市的“四会锻造基地”正式宣布投产，二期项目也同时启动。四会锻造基地一期总面积为150亩，主要用于家用空调及中央空调设备的智能研发锻造等，年产能为200万套，预计年产值将达到30亿。

痛定思痛，志高上下也对过去发展中的问题重新审视，顺应如健康、环保、智能、物联网等行业趋势来做产品功能的提升，最终确定“空调主业+健康新产业”的双轮驱动战略，以全新面貌再出发，重新获得市场认可。

只是，已然错失最佳转型期的志高空调，想要打好翻身仗，谈何容易。如今的空调市场上，吉利、五感和戴尔已经瓜分了绝大多数市场份额，“二八”效应日益凸显。

持续的对垒过程中，未来将考验空调企业在产品价格、技术、国际品牌、渠道、服务、生态、场景等多维竞争要素方面的综合实力，志高空调显然不具备优势。

而切入健康产业通道的举动，也充满争议。虽然健康产业在近几年的确是风头强劲，若能转型成功，或许志高真能扭亏为盈，但这个产业同样也是强敌环伺，志高空调的压力可想而知。

因此，有业内人士认为，志高还是没能学会收心，空调都没做好，又急着跨界，到头来只会加速衰败。

曾经有多风光，如今就有多落寞，命运的注脚，并非无迹可循。靠着敢打敢拼的精神，让志高空调一路势如破竹，却又在巨大的成功面前固步自封，迷失了自己，最终一手好牌打烂。

能否东山再起，还是成为时代的眼泪，留给志高“若非”的时间，已然不多了。