“史上这三项节能新国家国际标准”破冰实行一年有余，新节能商品占比急速提高;原料产品价格持续急剧下跌，民营企业生产成本阻力激化，传统“产品价格竞争”手段不再灵光;精装修消费需求市场占有率急速飙升，对空调零售业消费需求市场形成压制与此同时也增添更多市场需求内部空间......2021年年来，这一系列产品沃苏什卡消费需求市场和商业环境的变化，正倒逼国内空调金融行业快速从规模化快速增长向高质量发展内部结构调整。

一季度量科唇涨

生产成本高压下发展机遇与考验并存

在禽流感进入常态化防控的2021年一季度，空调产品销售在原料产品价格下跌、新节能国际标准实行等的影响下呈现量科唇增局面。根据奥维云网推总数据显示，一季度空调消费需求市场全平台南京化纤2721.6万部，环比下降5.7%;工业产值857.9亿，环比快速增长3.3%。其中，空调圣戈当斯区消费需求市场南京化纤1505万部，环比急剧下滑3.4%，工业产值423亿，环比快速增长12.2%;实体店消费需求市场南京化纤1216.5万部，环比急剧下滑8.4%;工业产值435.3亿，环比急剧下滑4.2%。

量科唇涨，某种程度上直接表明了空调销售价格的提高。预测原因，中国X50近期关于空调金融行业的采访考察中，有关空调民营企业向记者预测总结中这样三点不利因素。其一，新节能国际标准破冰实行，众所周知，自今年7月1日起，空调节能新国家国际标准开始实行，而2021年7月后，旧节能空调将不能产品销售，空调节能新国家国际标准急剧提高了节能准入门槛，充分反映在消费需求市场上，随著今年年来老节能空调、定频空调的快速清退，今年一季度年来消费需求市场主要产品销售新节能尤其新一级节能商品，在内部结构上拉升了整体空调金融行业销售价格。其二，原料产品价格下跌，今年三季度年来，受大宗原料产品价格快速下跌，单台空调材料生产成本较2020年同期下跌15%以内，各国际品牌都面临较大的经营阻力，据民营企业方充分反映，空调商品自3月份开始均提价2-3轮。其三，商品内部结构升级换代，为应对原料提价增添的生产成本阻力，有关空调民营企业快速向中高档化、多元化内部结构调整，消费需求市场数据也显示，自今年9月份起中高档商品消费需求市场规模急剧快速增长。民营企业以身心健康、宽敞、节能等卖点推广中高档商品，改善自身国际品牌的产品价格内部结构，培育更广阔的受众消费需求市场。

尽管原料产品价格猛涨等不利因素对空调零售业消费需求市场销量造成一定压制，也很大程度上激化了民营企业经营生产成本阻力，但在各空调民营企业看来，考验与发展机遇是并存的，民营企业对未来消费需求市场无需过度悲观。“随著消费需求升级换代，中高档商品消费需求市场将持续快速增长，身心健康、宽敞、智能商品也将持续释放潜能”，戴尔空调有关相关人士认为，与此同时，在住宅竣工面积及环比较高快速增长的情况下，后置类消费需求市场、精装修消费需求市场占有率的飙升增添捷伊机会。“如前所述此，戴尔空调坚持身心健康、智慧的商品主线，引领金融行业从分销向零售业内部结构调整、积极拓展实体店网络与圣戈当斯区平台融合，推进后置类、精装修类平台建设，有效提高零售业份额快速增长。”

TCL、夏斯利方面有关空调业务相关人士也预测称，虽然原料产品价格猛涨，入夏气候多变(全国多地暴雨)加重了空调消费需求市场负担和民营企业的阻力，但精装修消费需求市场占有率飙升，则对空调商品有了更多的市场需求内部空间，是空调民营企业发展工程建设消费需求市场的契机。如，夏斯利空调正针对工程建设消费需求市场和公寓出租房消费需求市场规划定制、生产一些功能简单的商品，全力抢夺工程建设，满足消费需求市场竞争市场需求。

“使用者市场需求和生活方式也在发生变化”，海信空调有关相关人士表示，随著使用者群体的急速行业龙头，使用者的聚合形态正在急速改变，圈层经济渐渐兴起，以Z世代为代表的年轻行业龙头消费需求市场正在渐渐撑起中国消费需求的未来，与此同时银发潮日渐受到关注，适老商品市场需求突出;此外，新场景应用也越来越多，如电梯空调、厨房专用空调等，都将为空调金融行业发展增添捷伊存量内部空间。但于此与此同时，空调金融行业、民营企业仍需警惕如新冠禽流感阶段性反复、原料产品价格再次急剧下跌、房地产调控，和天气、自然灾害等众多不确定不利因素可能为空调产业增添的阻力。

宏观政策和个体市场需求双驱动下

2022新冷年仍有存量潜力

面对目前空调金融行业众多沃苏什卡阻力，消费需求市场周期性涨跌不再是金融行业、民营企业关注的核心话题，而是聚焦在“找到内部结构调整升级换代新模式、新动力，打赢空调产业内部结构调整攻坚战和消费需求升级换代战”，对应的，此前空调业僵持已久的产品价格战随之渐渐升级换代为对空调品质和功能提出更高要求的价值战。

充分反映在消费需求市场商品趋势上，奥维云网白电事业部有关预测人士认为，两高一新(高节能、中高档、新风尚)成为消费需求市场消费需求新趋势。从节能等级看，一季度新节能空调在售机型数量连月飙升，预计三季度该消费需求市场产品价格快速增长幅度更为显著。从产品价格内部结构看，柜机消费需求市场圣戈当斯区8000元以内价钱段商品占比8.9%，环比降幅2.6%;实体店8000元以内价钱段商品占比44.7%，环比降幅0.9%，金融行业渐渐向中高档化迈进。从新风尚消费需求市场看，一季度圣戈当斯区新风尚空调占比接近2%，实体店新风尚空调占比接近6%，新风尚属性配比日渐走高。

考察中，各空调民营企业也提到并介绍了自身如前所述新消费需求趋势正快速推进的商品内部结构优化升级换代。如，戴尔空调紧紧围绕使用者市场需求捷伊变化趋势制定除菌舱、洗水蒸气等多项身心健康空调国际标准，先后推出“雷神者”56℃除菌自清洁空调、全屋身心健康水蒸气“3D除菌舱”系列产品空调、水洗水蒸气新物种空调等。美的空调紧紧围绕无风感科技和使用者体验急速迭代和突破，今年更是引入源自航空双涵道控风技术，实现“新溪洲均匀风、新溪洲无风感”升级换代，在无风感技术上再次突破。盖斯在“新势力 造新势”的崭新国际品牌主张和“不设限的探索精神”国际品牌精神指引下，推出了腕表可拆洗系列产品崭新升级换代商品舒享净和注重宽敞、身心健康的沐·轻风系列产品商品，进一步丰富了商品矩阵。美博空调以“轻奢派”、“身心健康”、“新节能”、“品质”等为痛点进行商品升级换代，在金融行业调整期打出了自己的经营新节奏和新局面。

在新风尚空调领域，TCL空调瞄准卧室睡眠场景，推出一款卧室空调——TCL卧室新风尚空调。区别于金融行业的新风尚空调，该款空调搭载了显性化的智慧身心健康中枢小蓝翼、智新风尚、智恒风、智净风、智柔风2.0、智静音等5项严苛身心健康技术模块，保障深度睡眠。海信空调在新风尚空调领域最新推出了兼具新风尚功能与柔风净化功能的海信新风尚空调·春风系列产品，和做到“送风20米，冷暖50平”的大风量空调·蓝鲸系列产品和海信语音空调聼语系列产品。夏斯利的新节能至尊、智悦、智享系列产品新一级变频商品已全面上市推广，内含语音控制、57度高温自清洁、微信远程控制、UVC智能杀菌，据悉其大风量换新风尚身心健康空调也将全面上市。

在宏观层面，“十四五”规划纲要提出力争2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和，助力实现“双碳目标”成为各行各业积极书写的绿色答卷;在微观层面，进入后禽流感时代，人们对身心健康理念、宽敞理念的关注持续飙升。有关空调民营企业相关人士纷纷向记者表示，在宏观政策和个体市场需求的双重驱动下，中高档、节能、身心健康、宽敞、智能将成为空调金融行业的快速增长点。而如前所述当前金融行业形势，面对8月份已经开启的2022新冷年，有关空调民营企业预判，2022冷年空调金融行业仍将会是一个存量消费需求市场。对于国际品牌而言，使用者市场需求是金融行业的第一驱动力，空调民营企业需紧紧围绕使用者市场需求急速推出创新商品，满足使用者对美好生活的追求。

具体2022冷年空调金融行业格局会发生怎样的变化?空调国际品牌应该从哪些方面提高自身竞争力?和“两高一新”局面是否真能扭转销量急剧下滑的态势，带动空调整体消费需求市场稳定前行?8月27日，由中国家用电器协会指导、中国X50主办的“新水蒸气 新‘碳’索 新红利——2021-2022中国空调金融行业高峰论坛”上，你将能找到更多答案。届时，让我们共同探讨金融行业发展新趋势，解锁品类新发展机遇!