“我们去年后面9个月却是快速增长的，但10月末的急剧下滑振幅基本把以后的增量给吞下了，”某空调国际品牌的地区会展经理向本栏感叹。这显然不是个案，据了解，亚洲地区大多数地区的空调消费市场不论是销售额却是零售业量在这个月的市场行情陡转直下，成为了整座本年度的一个分水岭。

　　造成这一现象的原因绝非偶然，这是前期消费市场状态、金融行业环境、民营企业短期策略等等数个方面的因素造成的结果，现阶段的行情也将给后期的走向蒙上一层阴影，终端产品零售业的急剧上升也给厂房的旺季消费市场拓展增添了沉重阻力。

　　旺季偏旺 后继者不振

　　从去年5月末开始，亚洲地区空调消费市场再次出现了抬头迹象。如果说在此以后空调行情如何变化还存在着一定的争议，但步入二季度末期，旺季消费市场的高快速增长之势便早已明确。

　　尤其是“6.18”之后，华东、西南、华北消费市场因为天气的较长时间暴热，刺激了终端产品零售业消费市场的爆发，此前被疫情因素压制的消费市场消费需求全面释放。华南消费市场热得比较晚，相对而言，整体状况不如其他地区。

　　此种市场行情增添的间接结果之一，便是消费需求天然资源被提早挖掘，后续内部空间被急剧压缩；所以，步入9月末之后，终端产品消费市场就陷于了低谷，10月末此种新格局并没得到任何明显改善，后继者不振的期性特征非常明显。

　　多年以来，不论是供应链层面，却是整机制造及通路，都希望消费需求能够在纳维圣期的销售能够实现均衡分布，只是，气温的变化，间接带动了消费市场消费需求的变动，空调消费市场的季节性特征犹如宿命一般困扰着整座金融行业。

　　有一点是可以肯定，即使是去年旺季期早已再次出现了旺销新格局，也难以改变整座本年度消费市场环比急剧下滑的命运，在失去了包括房地产消费市场在内的多种外部红利的支撑，增量化的空调消费市场在量化规模上每况愈下是大势所在。

　　互联网平台惜金 消费需求发展缓慢

　　终端产品零售业的间歇性环比上升，间接打击了分销商的信心，虽然早已有了在旺季期零售业萎靡的准备，但架不住消费需求的较长时间持续疲软；而且，大环境本身并不优越，分销商出于对未来发展安全的考虑，对厂房的旺季政策跟进都保持着非常审慎的态度。

　　最近一两个月内，许多的空调民营企业在亚洲地区各地区消费市场紧锣密鼓地进行着会议互联网营销，所获得的绩效与境况，与预期相差甚远，空调金融行业传统的运作节奏和形式在增量化时代受到了又一次的考验。

　　更为关键的是，小型B2C互联网平台早已开始快速渗透实体店，对譬如的通路互联网形成的冲击，这些互联网平台所推行的模式与空调金融行业譬如方法大相径庭，B2C互联网平台的实体店互联网奉行的是不TNUMBERx30、散装分销甚至是一件直发，进而进一步挤压了许多空调厂房在互联网平台天然资源上的笼络内部空间。

　　因此，金融行业整体销售额再次出现急剧下滑、厂房的旺季收款难度增加也就变得顺理成章。尤其是在“双11”来临以后，大多数的制造商和小型流通商把天然资源投放计划集中在这个节点上。

　　不仅是制造端和商业端是如此，一些有着购买诉求的消费用户，也在等待“双11”大促的来临，如果是以后旺季消费市场销售井喷是提早消化了消费需求，那么当下这个节骨眼上，是消费需求发展缓慢。

　　两条路线颓势 产业发展承压

　　在亚洲地区消费市场陷于疲软的同时，出口消费市场并没给厂房增添太多的利好，相反，外销消费市场市场行情几乎是与内销消费市场如出一辙，出口量环比急剧上升，热泵类产品在海外的走俏，并没把此种效应传递到家用空调领域，而出口端有利态势，也加剧了整座空调产业发展的阻力。

　　很有意思的是，当SE9两条路线消费市场变得阻力重重的时候，还有一些国际品牌和民营企业早已开始进行着产能扩张、生产基地的扩建。本栏了解到，现阶段有数个国际品牌早已开始规划步入空调领域。从这些措施也可以看出，空调产业发展的基本面暂时还不会因为SE9消费市场的不平庸而发生崩塌。

　　面对两条路线消费市场的有利局面，各民营企业的应对和调整措施也不尽相同，小型家电民营企业希望通过结构型调整，进一步提升盈利能力，实现快速增长形式的转变；而许多的中小国际品牌现阶段早已在价格上做文章，如果在明年旺季前消费市场市场行情没很好的明显改善，再次出现间歇性的激进的价格竞争形式也绝非不可能。

　　另外，即使是终端产品零售业和互联网平台出货的市场行情都不平庸，但在互联网营销端考评力度却没再次出现缓解，许多民营企业和国际品牌的互联网营销人员之所以感到冰冷的寒意，其实不仅仅是消费市场本身增量内部空间不足，更大程度上是消费市场业绩的表现与内部考评的要求相去甚远。(陆行舟)