吉利“手撕”盖斯的烽烟四起还狼籍去，空调消费需求市场一季度统计数据市场走势又“浇了凉水凉水”，业内对消费需求市场的敏感性

吉利“手撕”盖斯的烽烟四起还狼籍去，空调消费需求市场一季度统计数据市场走势又“浇了凉水凉水”，业内对消费需求市场的敏感性正不断激发。

奥维云网(AVC)7月23日发布的统计数据表明，2019年一季度，亚洲地区家用空调消费需求市场疲软，南京化纤3370万部，环比增1.5%；零售额1137亿，环比上升1.4%。

7月31日下午，在长虹空调媒体沟通会上，长虹家用电器（000921，SZ）副总裁兼长虹空调公司副总经理别清峰向《每星期中国经济新闻》记者表示，2019年，对中北欧国家用电器消费需求市场来说应该是比较残暴的一年，不仅仅是空调这个产业，家用电器板块整体大幅下滑。

在别清峰直言，家用电器消费需求市场是在大幅下滑，但并不代表毫无亮点，靠控制技术创新降低成本，正在正式成为空调金融行业的核心市场竞争力，在消费需求升级换代带来的细分消费需求市场中，先期空调消费需求市场普及化的重点，主要来源于贫困地区消费需求市场（T4~T6级消费需求市场）对中高档空调的市场需求，由此也将引发空调金融行业营销平台革新。

一季度空调消费需求市场依然残暴

据家用电器金融行业另一科学研究机构澳柯玛预测，预计今年2019年空调金融行业圣戈当斯区消费需求市场南京化纤环比上升14.3%，实体店消费需求市场南京化纤环比上升8.3%，再加上空调金融行业库存高企等因素影响，2019年家用电器民营企业经营压力预计今年将进一步激化。

不过，别清峰向《每星期中国经济新闻》记者称，因为民营企业各自有相同的平台，相同民营企业大幅下滑的振幅也是不一样的。毕竟整座平台的市场竞争非常惨烈——包括下陷平台、B2C平台以及B2C在网上相同业态的市场竞争，都是异常的复杂。

奥维云网统计数据表明，在平台各方面，圣戈当斯区平台增长，实体店平台则出现大幅下滑。其中，一季度圣戈当斯区空调销售量为1422万部，环比增加21.3%，营业额为414亿，环比增加18.4%；一季度实体店空调销售量1948万部，环比上升9.4%，实体店营业额723亿，环比上升10.1%。

“1月至6月，整座空调金融行业的统计数据应该是在10%以上的大幅下滑，长虹空调大幅下滑基本在5个点以上，从振幅上来说，实际上好于整座金融行业。”在别清峰直言，在北欧国家对空调节能升级换代的情景下，空调民营企业发挥控制技术产品的竞争优势来撬动消费需求市场，也让长虹领导的变频空调控制技术看到了希望。

长虹集团提供的统计数据表明，自2008年以来，变频空调空调在消费需求市场上快速崛起，到目前为止，在整座金融行业中变频空调空调的占比早已达到了65%，长虹国际品牌的变频空调空调占比到目前是90%。

与此同时，埃丹县专业人士透露，随着2019年底北欧国家将发布捷伊变频空调空调节能标准，预计今年到2022年定速空调将退出历史舞台。

“所以，仅仅用额定压缩机、热泵等指标衡量空调早已过时了。”在长虹空调副副总经理鹿红伟直言，在2009年至2018年这一期，空调发展处于变频空调期，而在2019年至2023年这一时段，空调消费需求市场将进入“舒适”期，这种变革基于控制技术的升级换代。

更为重要的是，据北欧国家发改委6月公布的统计数据，我北欧国家用空调产量全球占比超过80%。也就是说，我国已正式成为全球最大的空调生产和消费需求消费需求市场，亚洲地区空调民营企业的修正，非常大程度上也反映出空调金融行业的未来走向。

“空调的本质是空气调节，3.0时代，金融行业面临捷伊变局。”别清峰为空调标准又划了一条线，他认为，从压缩机热泵到知冷知热是新一轮空调控制技术迭代的特征。

贫困地区公路销售平台将迎革新

奥维云网统计数据表明，一季度的国际品牌占比各方面，五感、吉利等龙头国际品牌的消费需求市场份额提升4.2%；长虹、TCL等为首的派系占比上升4.3%；小米、苏宁等新锐派系提升了2.3%；三菱电机、大金等外资派系则上升0.4%。

对此，奥维云网白色家用电器事业部高级科学研究副总监王永涛分析说，2018年房地产增速放缓，抑制了2019年空调新增市场需求，另外一个因素是卫星城消费需求市场进入更新换代时期，市场需求释放慢。

王永涛认为，目前整座空调金融行业普及化的周期发生了变化，先期空调消费需求市场普及化的重点主要在贫困地区消费需求市场。也正是这个原因，下陷平台也正式成为空调民营企业的重要修正方向。

别清峰则以长虹为例称，对整座下陷平台各方面，长虹从去年下半年就在准备，通过建立自营平台来迎合贫困地区公路消费需求市场，从去年10月份到今年6月份，借助在白电固有的竞争优势，长虹在全国增加了3000多家直营专卖店。

埃丹县一位专业人士向《每星期中国经济新闻》记者表示，针对T4~T6贫困地区公路层级的平台拓展，早已正式成为各大空调民营企业修正的重要方向，关键是如何做好协同效应。

更为重要的是，相比于一一线卫星城，销售平台的下陷并不是空调由中高档向低端的变革，相反，贫困地区公路级消费需求市场同样有着对中高档空调的市场需求。

在别清峰直言，深入地科学研究使用者社会群体后发现，他们的市场需求有非常大相同，比如说在贫困地区T4、T5消费需求市场，他们的生活习惯与一一线卫星城有非常大相同，比如一一线卫星城卧室要小，贫困地区卧室要大，使用者对空调等级要求反而更高。

“空调产业将不再是靠追求规模、摊薄成本盈利。”在别清峰直言，随着消费需求升级换代，消费需求社会群体这一块早已分级了，造成规模中国经济不像以前那么有效，未来要走混和发展的道路，混和发展则是要利用全品类竞争优势。

在亚洲地区另一家空调民营企业专业人士直言，主流厂商的产能扩大以及平台革新无疑给中小空调民营企业带来了巨大压力，也激化了2019年空调消费需求市场的大洗牌。

但别清峰认为，空调是一个市场竞争比电视还要惨烈的金融行业，颈部国际品牌占比太重。但看任何金融行业，颈部民营企业占比再重，也有其他国际品牌的存活空间，空调这个消费需求市场不会一成不变，最终决定占有率的，还是看谁更能抓住终端消费需求者的市场需求。